共享按摩椅被白躺，是庞氏骗局还是新共享经济？记者展开调查

电影院入口摆放了多个商家的共享按摩椅 何文英/摄影

本报记者 何文英

高铁站、商场、电影院等场所，扫码即可使用的共享按摩椅上，大部分位置已被打盹、休息的民众占据。若在百度上搜索“共享按摩椅”，会发现大量加盟招商的广告铺天盖地，纷纷吸引着投资者的目光。

一边是终端消费使用频率似乎并不高的领域，而另一边则是资本市场的热烈追逐。那些被称为“白躺”的共享按摩椅，究竟是否盈利？它们是骗局还是新兴的共享经济模式？带着这样的疑问，《证券日报》记者开始了深入的调查。

商家号称

一台按摩椅半年回本

《证券日报》的记者在百度输入“共享按摩椅”这一关键词后，立刻跳出了众多招商加盟的相关广告。记者向其中一家销售共享按摩椅的商家进行了咨询，了解到该商家是通过销售按摩椅来达成购买并拥有其所有权的交易，每台按摩椅的价格大约在3000元到4000元之间。

记者询问关于按摩椅的成本回收期，工作人员回答道：“通常情况下，一台按摩椅的成本回收期介于四至六个月。以商场为例，每天有两位顾客使用，每人最低消费十元，合计二十元免费坐电椅子是骗局吗，每月可达六百元。考虑到按摩椅的成本在三千至四千元之间，大约需要五到六个月的时间即可收回成本。”

记者在长沙北辰凤凰海购物公园实地观察，发现该商场及电影院内分布着多家品牌的共享按摩椅，这些按摩椅的计时和收费方式不尽相同。起步价从5.5元/6分钟不等，也有7元/8分钟和8元/10分钟的选项。消费者通常的花费大约在20元左右，使用时长则在20分钟到28分钟的范围之内。

芒果凤凰海影城的员工在接受《证券日报》记者的采访时透露，该影院的按摩椅使用率并不算高，其盈利状况也较为普通。不过，影院方面无论如何都需要添置椅子，而引入共享按摩椅则能够有效减少一部分开支。

陈端，中央财经大学的一名副教授，同时也是中经数字经济研究中心的执行主任，他对《证券日报》的记者进行了深入分析，指出：“在高铁站、电影院、商场等公共场所，我们随处可见的按摩椅，实际上代表了共享经济模式在缓解压力和休闲放松这一特定领域的具体应用和实现。”在构建商业模式的过程中，共享按摩椅项目牵涉到多个参与方，比如按摩椅的生产企业、共享服务的运营商以及场所的提供者；此外，还可能包括外围的服务机构，例如第三方地面推广合作伙伴或运维服务提供商等。

陈端指出，该商业模式的运作并不繁杂，主要是通过提供共享按摩椅这一特色服务，激活并转化为众多商业休闲场所的客流量资源，进而实现收益的共享与分配。这种共享按摩椅的部署，通常依托于那些已经具备基础设施服务配套和线下客流的商业场所，对于场地方来说，这相当于是对场地价值的增值开发，而并不需要增加太多的实体投入。

商家工作人员透露，该按摩椅生产商提供了一年的免费更换保障。“尽管不能排除有些人将共享按摩椅误认为免费休息的座位，并未真正使用，然而按照每分钟计费，每天仅需一两小时的实际使用时间便足以抵消运营和维护费用，以及支持生产成本，在整个产品使用寿命内，能够有效实现成本回收。”陈端进一步补充说明。

陈端指出免费坐电椅子是骗局吗，尽管小额支付的单次交易金额并不显著，然而在人流众多的区域，若日交易额达到一定量级，便能充分抵消运营开销，并且项目运作能够实现盈利，形成正向的现金流。

商业模式

是否具备可持续性？

面对汹涌而来的巨额资金，我们有必要深入分析：共享按摩椅究竟是披着新外衣的庞氏骗局，还是新兴的共享经济模式？

陈端指出，在过去的两年里，滴滴、共享单车等共享出行领域的领军企业经历了起伏，同时也引发了公众舆论的广泛关注。然而，随着时间的推移和事件的沉淀，事实表明，共享按摩椅的模式却是一个成本投入较低、运营风险较小的有利切入点。

共享按摩椅与共享单车存在差异，其设备固定，因此管理费用和产品损耗相对较低。相较之下，共享单车由于涉及设施的移动、停放的管理以及车辆的折旧和损耗，其线下运营成本较高。若投放区域的日均使用率不高，其收益往往难以抵消整体成本。陈端指出，共享单车本质上属于重资产运营模式，其线下维护及产品损耗的支出相对较大；与此同时，共享按摩椅的扫码支付系统相对简便，且在后续运营中无需持续投入研发成本。

陈端指出，相较于共享出行行业对市场规模护城河的依赖，共享按摩椅行业在当前的产品形态和服务模式下，对规模的敏感度并不强烈。这是因为，按摩椅的使用主要依赖于线下空间，不同按摩椅产品之间缺乏实质性的联系，网络效应并不显著。此外，按摩椅产品的技术门槛并不高，最关键的竞争点实际上在于线下渠道的快速扩张。”

正由于进入门槛较低，一些个人投资者纷纷加入却遭遇了损失，这导致了共享按摩椅在市场上引起了广泛的争议。

我认为共享按摩椅的商业模式具备持续性，近期出现的涉嫌投资诈骗的共享按摩椅案例，其根源应归咎于管理层面的失误，而非商业模式的本质缺陷。陈端着重指出，共享按摩椅的核心竞争优势在于其渠道拓展能力。

终端消费意愿

为“软需求”

天眼查专业版的数据揭示，我国现有75家企业从事共享按摩椅业务，其中在2019年新增了19家企业进行注册。自2017年起，共享按摩椅行业开始崭露头角，当年新增注册的企业数量达到15家，这一数字是2016年的五倍。2018年，该行业迎来了资本的大量注入，新增注册企业数量达到29家，这一数字几乎比2017年翻了一番。

从地域分布的角度分析，广东省成为共享按摩椅企业注册的首选地，共有16家企业在此落户；紧随其后的是山东省，注册企业数量达到8家；而湖北省、陕西省和湖南省则并列第三，各自拥有5家企业。

特别值得关注的是，注册资本超过1000万元的企业共有21家，这些企业在现存企业中所占比例达到了36%。在这其中，宁夏万物共享科技有限公司的注册资本最为丰厚，高达1.08亿元。

陈端指出，随着5G商用技术的广泛应用，场景体验得到全面提升，加之消费者对健康养生需求的不断升级，共享按摩椅这一细分市场有望在未来继续拓展，拥有一定的增长潜力。

陈端指出，共享按摩椅的消费者需求波动较大，这属于一种柔性需求，而非人们的基本需求。尽管他对共享按摩椅的未来发展持乐观态度，然而，关于其市场规模的潜在规模究竟有多大，还需要通过进一步的观察来确认。