美元，让钻石稳稳占据奢侈品行列。曾经被炒到天价的球鞋，价格一落千丈。曾经一双被炒到上万元的联名款球鞋，如今价格已降至原价附近，却依然乏人问津。当初燕窝的价格甚至被炒到1克上万的价格。从钻石、炒鞋，到黄金、燕窝，这些市场从狂热追捧到理性降温，无一不在警示我们：消费和投资绝不能盲目跟风。

Beers在美国电影、报纸、各大高校疯狂打广告，同时借用皇室噱头，炒作钻石的高贵。Beers一直在打压合成钻的地位：耗资4000万美元打造“人造钻石鉴定器”；联合全球6大天然钻石矿业公司，启动“真实是稀有的，真实是钻石”的推广项目，抨击合成钻石。